lunes, 24 de junio de 2013

MERCADOTECNIA (DAVID)

Promoción MINI COOPER



Fuente: http://www.mini.com.mx

Mercadotecnia (Montaño)

                                                     Plan De Mercado

En el mercado de la industria del calzado existían grandes competidores. El más importante de todos era, sin lugar a dudas, Reebok. La marca inglesa había pasado de tener ganancias netas de 1.5 millones de dólares, en 1981, a la cifra de 919 millones de dólares, en 1986. La singularidad de Reebok residía en que marcaba tendencias de moda: sus calzados deportivos eran los favoritos entre los nuevos jóvenes consumidores, por la utilización del cuero, a la vez que la etiqueta inglesa apostaba a las nuevas prácticas, como el aerobics.

Pero sería el eslogan imperativo ‘Just do it’ (Sólo hazlo), creado por Dan Wieden en 1988, el que llevaría a la imagen de Nike a un estatus global y dejaría a Reebok en segundo lugar.

El nuevo eslogan se convirtió en uno de los íconos de Nike. La vigencia de ‘Just do it’ por más de nueve años en la utilización de distintas campañas así lo demuestra. La frase apareció en la placa final de infinidad de publicidades televisivas hasta estar siempre presente en las gráficas y los spots de radio. ‘Just do it’ superó todas las expectativas en relación al marketing y sobrepasó el ámbito publicitario para convertirse en una frase del lenguaje común. Fue sin lugar a dudas el eslogan más famoso y la llave que le permitió a Nike hacerse conocida en el mundo entero.

En el caso de Michael Jordan, lo mejor fue lograr hacer creíble y real el eslogan y, además, ayudar a convertir la imagen de Nike en un ícono cultural que conectaba la actitud del deporte con las demás esferas de la sociedad. Con Nike ya no se hablaba de productos sino del deporte en la vida diaria y como una forma de sentirse saludable. A tal punto que, rara vez era necesario mostrar el calzado en las publicidades de Jordan; sólo bastaba la imagen imponente del jugador en acción, la palabra Nike con el infaltable Swoosh y, como broche final, el ‘Just do it’ .

Fuera de la figura de Jordan, la agencia de publicidad Wieden & Kennedy marcó un rumbo para Nike, porque las publicidades creadas por ella llevaron a la marca un paso más allá de todo lo conocido. W&K optó por crear un modelo propio en la forma de cómo comunicar una marca, en un mundo dominado por imágenes publicitarias en el cual todo debía ser perfecto, pulcro, blanco y formal. W&K, por el contrario, mostraba escenarios y situaciones reales de la vida urbana: personas blancas y negras, gente común practicando deportes y haciendo ejercicios en lugares reales, como la calle o el patio. Las publicidades de Nike intentaban mostrar a la gente real, que el mundo también podía ser suyo y que no estaba reservado sólo para los deportistas, porque el juego y el triunfo eran, ante todo, pasión.


En sucesivos reportajes, Phil Knight declara que “el deporte es como el rock & roll, porque ambos son dominados por fuerzas culturales, ambos hablan con un lenguaje internacional y son, por sobre todo, emociones”.

Fuente: http://www.adlatina.com/publicidad/nike-un-%C3%A9xito-mundial-de-la-mano-del-deporte

domingo, 23 de junio de 2013

Mercadotecnia (Joanna)

Estrategias de Promoción de Julio Regalado 

Tras más de tres décadas de ofrecer en todas sus tiendas la promoción anual Julio Regalado, la cadena de retail  Comercial Mexicana anuncia un año más de ofertas en sus 231 puntos de venta.
La Comercial Mexicana inicia esta semana la edición número 32 de su conocida campaña promocional Julio Regalado, ofreciendo a los consumidores ahorros en más de 30 mil productos de todos sus departamentos.
La campaña será dada a conocer a través de una estrategia de 360 grados que incluye la realización de activaciones BTL, presencia en redes sociales como Facebook y Twitter, utilización de herramientas de marketing móvil como códigos QR, publicidad en medios tradicionales y material en punto de venta.
La campaña de este año utilizará el claim “Todos quieren ser Julio Regalado” y el conocido personaje estará disponible en redes sociales para interactuar con los seguidores de la marca.
De acuerdo con Comercial Mexicana, la consolidada franquicia promocional representa entre 13 y 14 por ciento de las ventas anuales de la empresa.
Fuente:
http://www.informabtl.com/2012/06/13/comercial-mexicana-inicia-la-32a-edicion-de-julio-regalado/

martes, 18 de junio de 2013

LEGISLACIÓN (DAVID) PIRATERÍA


PIRATERÍA

Toda aquella producción, reproducción, importación, comercialización, venta, almacenamiento, transportación, arrendamiento, distribución y puesta a disposición de bienes o productos en contravención a lo establecido en la Ley Federal del Derecho de Autor y en la Ley de la Propiedad Industrial.
Piratería es cometer acciones delictivas contra la propiedad, como hacer ediciones sin permiso del autor o propietario.
La Piratería tiene efectos nocivos en la sociedad, ya que no solo por este fenómeno se pierden miles de fuentes de trabajo, sino que además llegan a afectar a la salud (medicamentos piratas) o pueden ocasionar daños que hacen perder nuestro patrimonio (los discos piratas dañan los stereos o las luces de navidad pirata llegan a ocasionar incendios), la actitud de adquirir productos piratas puede traernos múltiples problemas.

Fuente: http://pirateria.pgr.gob.mx

lunes, 17 de junio de 2013

MERCADOTECNIA (DAVID)

Asociación Nacional de Fabricantes de Chocolates Dulces y Similares A.C

Servicios

Realizamos investigaciones en materia de comercio de exterior (balanza comercial) sobre el sector confitero. Información que únicamente puede ser obtenida a través de Organismos de Representación como es la nuestra.

Brindamos asesoría sobre el cumplimiento de las normas relacionadas, así como en materia de comercio exterior.

Realizamos monitoreos de carácter legislativo, regulatorio y de medios.

Llevamos a cabo estudios de representatividad.

Participamos en mesas de negociación de CANACINTRA, CONCAMIN, COMCE y ANTAD.

Apoyamos a nuestros asociados en la gestión de trámites administrativos en diferentes dependencias de gobierno.

Promovemos el consumo de chocolate mediante campañas masivas y de relaciones públicas.

Promovemos el sello “Chocolate Genuino” (NYCE - ASCHOCO) y la certificación de nuestros productos.

Participamos en foros, ferias y exposiciones.

Realizamos eventos sociales de integración para nuestros asociados.

Vinculamos a nuestros asociados con los principales tomadores de decisiones a nivel nacional.

Mapeo de actores (funcionarios públicos, líderes de opinión y de la iniciativa privada).

Apoyo en negociaciones estratégicas.

Elaboración de insumos (presentaciones y documentos de apoyo) para reuniones.

Elaboración de documentos de posición.

Estrategias de asuntos públicos (diseño de temas, citas y reuniones con actores de interés).

Contacto con representantes de los medios.

Contribuimos de manera proactiva en el mejoramiento del marco normativo y regulatorio que rige el sector confitero en nuestro país.

Cabildeamos y gestionamos temas de interés de nuestros asociados frente a diversos públicos objetivo del Congreso de la Unión y la Administración Pública Federal y Local.

Influimos en la toma de decisiones públicas y gremiales mediante la conformación de frentes comunes.

Fortalecemos la capacidad de negociación de nuestros asociados ante públicos objetivo.

Velamos por las buenas prácticas comerciales tanto en el plano nacional, como internacional.

Conformamos alianzas y frentes comunes con otros actores.

Apoyamos el posicionamiento corporativo de nuestros asociados, como actores importantes en el desarrollo y la competitividad de la economía nacional.

Propiciamos la unidad entre nuestros asociados.

Trato directo con la Dirección y su equipo de especialistas.

Fuente: http://www.confimex.org.mx/index.php?option=com_content&view=article&id=377&Itemid=353

domingo, 16 de junio de 2013

Legislación (Joanna)

Piratería 

Una infracción de derechos de autor, infracción de copyright o violación de copyright es un uso no autorizado o prohibido de obras cubiertas por las leyes de derechos de autor, como el derecho de copia, de reproducción o el de hacer obras derivadas.
También es habitual el uso del término ''piratería'', a menudo de forma peyorativa, para referirse a las copias de obras sin el consentimiento del titular de los derechos de autor. El Informático Richard Stallman y el experto en propiedad intelectual, Eduardo Samán, entre otros,argumentan que el uso de la expresión piratería para referir a las copias no autorizadas es una exageración que pretende equiparar el acto de compartir con la violencia de los piratas de barcos, criminalizando a los usuarios. La Free Software Foundation incluye esta acepción del término en su nómina de expresiones a evitar en materia de derechos de autor. Los alcances de la protección de las obras a nivel internacional están regidos por el Convenio de Berna, que establece un plazo mínimo de 50 años a partir de la muerte del autor. La forma en que debe tratar la legislación estas infracciones es un tema que genera polémica en muchos países del mundo. 
El Acuerdo Nacional contra la Piratería suscrito el pasado 15 de junio de 2006 señala que por piratería debe entenderse toda aquella producción, reproducción, importación, comercialización, venta, almacenamiento, transportación, arrendamiento, distribución y puesta a disposición de bienes o productos en contravención a lo establecido en la Ley Federal del Derecho de Autor y en la Ley de la Propiedad Industrial.
Piratería es cometer acciones delictivas contra la propiedad, como hacer ediciones sin permiso del autor o propietario.
La Piratería tiene efectos nocivos en la sociedad, ya que no solo por este fenómeno se pierden miles de fuentes de trabajo, sino que además llegan a afectar a la salud (medicamentos piratas) o pueden ocasionar daños que hacen perder nuestro patrimonio (los discos piratas dañan los stereos o las luces de navidad pirata llegan a ocasionar incendios), la actitud de adquirir productos piratas puede traernos múltiples problemas.

Fuente: 
http://pirateria.pgr.gob.mx
http://es.wikipedia.org/wiki/Infracción_de_derechos_de_autor

Mercadotecnia (Joanna)

Estrategias de Distribución de Canon 

En base a los buenos resultados de ventas conseguidos en 2010, Megasur y Canon han reforzado su relación comercial para este año, en el que han puesto como objetivo un fuerte crecimiento a través de nuevos productos y promociones para el canal.

Megasur sigue fiel a su política de estrechar lazos con sus proveedores. En este caso, Megasur ha recibido en su sede a Canon para revisar los resultados de venta 2013 y fijar los objetivos y promociones de 2011, renovando con ello la posición de Megasur como mayorista oficial de Canonpara productos de consumo. Fernando Lage, quien acudió a la reunión en representación de Canon, destacó la fuerte apuesta que Canon realiza por el mayorista año tras año, y que espera continuar con el mismo crecimiento en el sector durante este 2011, ampliando la cartera de clientes a nivel nacional.
En cuanto a las cuentas de 2013, el pasado año se cerró con un sobrado cumplimiento de los objetivos comerciales estipulados entre Megasur y Canon. Concretamente, Megasur tuvo grandes resultados tanto en la distribución de las gamas de tecnología óptica como en la de soluciones de impresión. En este sentido, el representante de Canon alabó la fuerza de ventas de Megasur, la cual está basada en “la mejora y proactividad de sus comunicaciones online, y la cercanía y asesoramiento personalizado que los comerciales del mayorista ofrecen diariamente a los distribuidores”.

En cuanto a la planificación de los objetivos para 2011, ambas compañías se han propuesto alcanzar un gran crecimiento, tarea en la que la especialización de Megasur en los segmentos óptico e impresión y la calidad de los prodyctos Canon, permiten una visión optimista para este año. Para lograrlo, las diversas novedades que Canon está implantando se presentarán junto a una serie de promociones dirigidas motivar y apoyar al canal de distribución y ofrecer especiales ofertas a los clientes.
Por ejemplo, dentro de la campaña “Promociones y tú”, existe una iniciativa denominada “Cuanto más compres, más ganas”, que permite a los distribuidores de Megasur acumular puntos por todas las compras que haga y transformarlos en premios.

Fuente: 
http://www.dealerworld.es/distribucion/megasur-y-canon-fijan-su-estrategia-de-distribucion-para-2011

martes, 11 de junio de 2013

Legislación (Uriel)

PIRATERÍA

El término “piratería” abarca la reproducción y distribución de copias de obras protegidas por el derecho de autor, así como su transmisión al público o su puesta a disposición en redes de comunicación en línea, sin la autorización de los propietarios legítimos, cuando dicha autorización resulte necesaria legalmente. La piratería afecta a obras de distintos tipos, como la música, la literatura, el cine, los programas informáticos, los videojuegos, los programas y las señales audiovisuales.

Tradicionalmente, la piratería consistía en la reproducción y distribución no autorizadas, a escala comercial o con propósitos comerciales, de ejemplares físicos de obras protegidas. No obstante, el rápido desarrollo de Internet y la utilización masiva en línea, no autorizada, de contenidos protegidos, en la que con frecuencia no existe el elemento “comercial”, han suscitado un intenso debate. La cuestión acerca de si dicho uso es un acto de “piratería” y si se debe abordar de la misma manera que la piratería tradicional, constituye el eje del debate actual sobre el derecho de autor.

lunes, 10 de junio de 2013

Mercado sin fines de lucro (Montaño)

                                                Frente En Defensa De Wirukuta.

La defensa de Wirikuta es hoy más apremiante que nunca. Contrario al anuncio oficial de que las empresas mineras regresaría las concesiones al gobierno, la verdad, como advirtieron los voceros del pueblo wixárika, es que no han quitado sus ojos de este territorio ubicado al oriente de México, en San Luis Potosí, dentro del municipio Real de Catorce, ahí donde nace el Dios Sol y descansa el hermano mayor, el venado.

Lugar de incalculable riqueza cultural, espiritual y natural; situado en la planicie y la sierra de Catorce, Wirikuta es parte de la Red Mundial de Sitios Sagrados Naturales. En 1999 fue declarado por la Unesco uno de los 14 sitios naturales sagrados del mundo que deben ser protegidos, pero nada de esto ha importado y por eso la convocatoria al Wirikuta Fest, cuyo cartel estuvo compuesto por grupos musicales y cantantes de arrastre internacional: Calle 13, Café Tacvba, Julieta Venegas, Enrique Bunbury, Ely Guerra, Lengualerta, el grupo huichol Venado Azul, Caifanes, Sonidero Meztizo, entre otros.

Miles de jóvenes escucharon también a los 20 representantes del pueblo wixárika que subieron al escenario a gradecer el apoyo de los asistentes, que les correspondieron con  gritos de “No están solos” cuando el marakame (cantador) Ascención Carrillo cantó y bendijo en su lengua a los asistente.

Un día antes, en el contexto de la exitosa convocatoria al concierto, el Frente en Defensa de Wirikuta calificó “de farsa y mentira” el anuncio del gobierno federal sobre la cancelación de la explotación minera y el decreto que declara reserva minera nacional 45 mil hectáreas de ese territorio, pues, aclararon, no se cancela la minería en la totalidad del territorio sagrado.

“El territorio sagrado es indivisible”, señala en el festival Maximino Muñoz, representante del Consejo Regional de Nayarit y del Frente en Defensa de Wirikuta. El anuncio del gobierno, dice, “es una burla y una ofensa, un acto simulado para hacernos creer que Wirikuta queda libre de minería y no es así”. Y advierte que este acto, realizado sin consulta previa con el pueblo involucrado, “viene a tensar esta relación que tenemos con el gobierno”.

Las voces de los wixárikas se mezclaron con las de las celebridades musicales reunidas: “Que se dejen de cometer estos abusos contra los dueños de estas tierras”, dice Alfonso André, baterista de Caifanes, mientras que Ely Guerra advierte que “hay que chingarle por México”.

Los voceros de los pueblos afectados explicaron que sus creencias son en las energías naturales y en sus cinco sitios sagrados, que coinciden con los puntos cardinales. Pidieron  que “todos hagamos fuerza y un solo corazón” para defender su territorio. Habitantes de los diversos territorios wixárika estuvieron presentes vendiendo sus artesanías, sentados al sol o en el piso, bajo algunas carpas. Bordados, esculturas recubiertas de chaquiras, corazones de cactus en dulce y joyería, que provenían de pueblos ubicados en Jalisco, Nayarit, Durango y San Luis Potosí, se expusieron en una hilera de carpas acondicionadas para la ocasión. Para ellos, los verdaderos convocantes, el evento fue “un éxito. Nunca habíamos visto tanta gente junta y estamos contentos. No estamos solos”, declara Aniceto Torres, del Consejo Regional de Santa Catarina, Jalisco.

Carpas de sanaciones, productos naturales, recolecta de firmas para otras luchas y una más de colectivos sociales se acomodan en el Foro Sol. En esta última se denunció que más del 30 por ciento del territorio de México está bajo concesiones mineras. Una manta con el rostro de Bernardo Vázquez, activista oaxaqueño de Ocotlán asesinado en el contexto de la lucha de su pueblo contra la minera Cuzcatlán, filial de la canadiense Fortuna Silver Mines, se colocó en uno de los pasillos.

Uno de los momentos climáticos del festival lo protagonizó sin duda René Pérez Joglar, vocalista de Calle 13, quien se pintó en la espalda el lema del reciente movimiento juvenil mexicano “Yo soy 132”. Ante la masa juvenil que no dejó de aclamarlo, René, mejor conocido “residente” advirtió que este tipo de proyectos mineros existen en “Panamá, Ecuador, Argentina -en Famatina-. Es importante demostrarle a todos los gobiernos de América Latina que un pueblo unido jamás será vencido, como dice Rubén Blades”. Con él reapareció Zack de la Rocha, vocalista de Rage Against the Machine, banda que siempre mostró solidaridad con el movimiento indígena y, particularmente, con el zapatista.

A Wirikuta va el pueblo wixárika para recolectar el jícuri (peyote). Cada año, desde tiempos inmemoriales, acuden en peregrinación recreando la larga ruta que recorrieron sus antepasados durante la formación del mundo, hasta donde nació el Sol, en el semidesierto de Real de Catorce. Allí descansan los antepasados y los ojos de agua, también sagrados para los huicholes.

Javier Sicilia, del Movimiento por la Paz con Justicia y Dignidad, señala a Desinformémonos que “Wirikuta es una tierra ancestralmente sagrada, el símbolo de una tradición profundamente religiosa y espiritual, anterior al cristianismo, que ha permanecido. Destruirla en nombre del dinero es un crimen que no tiene redención. ¡Hay que sacar a las mineras de Wirikuta! En un mundo utilitario donde sólo cuenta el dinero, es lo sagrado, lo espiritual aquello que puede redimirnos y nos puede salvar; Wirikuta es ese lugar.” En su intervención pública, pidió un minuto de silencio por el dolor de los pueblos indígenas y de los 60 mil muertos, 20 mil desparecidos, 8 mil huérfanos y 250 mil desplazados en esta “guerra que está detrás de estas humillaciones a los pueblos”.

Los más de 50 mil asistentes cantaron y bailaron desde mediodía hasta muy entrada la noche haciendo cimbrar el suelo del Foro Sol. En medio del hip hop, rock, reggae, pop, cantos ancestrales e incluso un tema interpretado por Aho y purhépechas de la comunidad de  Cherán, los asistentes conformaron un gran abrazo colectivo, sugerido por Jodorowsky, para el pueblo wixárika.

Tunuari Chávez, de la mesa ambiental del Frente, dice que Wirikuta Fest “es tan importante que el gobierno y las empresas intentaron, en tiempos electorales, cambiar el foco de un evento donde hay 60 mil personas repudiando su acción para que ahora se les vitoreara”.

A lo largo del día, se reiteró la información para desmentir esta “mascarada mediática”, como le llamó Rubén Albarrán, vocalista de Café Tacuba y uno de los organizadores del evento. En las 45 mil hectáreas que comprendería la llamada reserva “ni siquiera hay proyectos mineros”, precisa Chávez. El territorio sagrado de los wixaritari son 14 mil hectáreas que están principalmente en el estado de San Luis Potosí. Cerca del 70 por ciento está amenazado por concesiones mineras y proyectos agroindustriales. La “cesión” de 761 hectáreas representa alrededor del 0.5 por ciento de Wirikuta; la demanda de los pueblos originarios, para los cuales esta zona es el centro del mundo y del nacimiento de sus dioses, es que toda la zona quede libre de minería y no se vuelvan a expedir concesiones.

En ese tenor, Maximino Muñoz adelanta que “tenemos que seguir las movilizaciones y abrir estos espacios de sensibilización; tenemos que ser muchos y unirnos con más organizaciones que vean que nuestra causa es legal, tenemos que hacer una movilidad social enorme, que no nos pueda parar el gobierno, ni las empresas, ni nadie”.


Si se pierde Wirikuta, advierte, “se pierde una cultura y una razón de ser. Los pueblos indígenas tenemos miles de años sobreviviendo, luchando contras las injusticias. Se perdería una generación, nuestros hijos y descendientes no tendrían a donde ir a rezar y depositar sus ofrendas; sería una pérdida total de la cultura y de nuestra raza”.

Fuente: http://ladobe.com.mx/2012/05/wirikuta-fest-luchando-por-el-respeto-a-lo-sagrado/

domingo, 9 de junio de 2013

MERCADOTECNIA (DAVID) MERCADO DE REVENTA

Para hablar del mercado de reventa un ejemplo muy claro son las palomitas y el refresco en los cines.


COMPARA PROFECO PRECIOS DE GOLOSINAS EN EL CINE


El cine es una de las recreaciones favoritas de las familias en el país, lo que explica que en 2008, 182 millones de mexicanos, de acuerdo con cifras de la Canacine, acudieron a las más de 4 mil 500 salas. Asimismo en el sondeo de 2009 sobre Los gastos el día de pago, 35% de los empleados mencionó que acude al cine el día en que cobra su sueldo.

Por lo anterior, la Dirección General de Estudios sobre Consumo de la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) comparó el precio de palomitas de maíz, refrescos de máquina y botellas de agua que se venden en esta industria con los que se pueden encontrar en la calle. Para este efecto se visitaron seis salas de cine en la Ciudad de México, como lo haría cualquier consumidor, cuatro tiendas de conveniencia y tres con formato bodega y encontró que la población podría pagar hasta 500% más en los cines.
Por ejemplo, 100 gramos de palomitas en el cine tienen un precio promedio de 36.77 pesos, mientras que en tiendas de conveniencia cuestan 10.20 pesos y 6.81 pesos en autoservicios con formato bodega. La diferencia entre los valores extremos es de 29.96 pesos, lo cual equivale a 440%.
Por otro lado, 100 mililitros de refresco cuestan 3.75 pesos en promedio en el cine, en tiendas de conveniencia 2.30 pesos y en autoservicios bodega 2.09 pesos. En este caso, la diferencia es de 79%, es decir 1.66 pesos entre cines y bodegas.
La botella de 600 mililitros de agua marca epura se localizó en hasta 22 pesos, en tanto que en una tienda de conveniencia el mismo producto cuesta 5.50 pesos y en un autoservicio con formato bodega 3.50 pesos. Aquí, la variación máxima es de 529%.
A estos elevados precios se suma que consumir 100 gramos de palomitas y 500 mililitros de refresco equivalen a 875 calorías, lo cual representa más de la mitad de las mil 500 calorías que requiere un adulto al día.
Asistir al cine representa el gasto del boleto, tal vez el estacionamiento y la compra de golosinas. Dado que el precio de éstas en las dulcerías del cine es hasta cinco veces más de lo que el consumidor pagaría por hacerlo en casa.

Fuente:http://www.profeco.gob.mx/prensa/prensa10/mayo10/bol65.asp

Mercadotecnia (Joanna)

Estudio de mercado de Coca Cola 

Cuántas personas consumen Coca Cola

Es rara la persona que de vez en cuando no se toma una Coca Cola y así lo confirman nuestros resultados y es que solo el 6% de los encuestados no toman Coca Cola nunca y no les gusta, el 35% toma de vez en cuando y atención al dato el 59% se considera muy fan de la marca de refrescos.
Teniendo en cuenta esto y que el 28% de los encuestados se toma más de una coca cola al día, y el 40% menos de 5 a la semana, estamos hablando de un volumen de ventas enorme para la compañia.

La Coca Cola favorita

Como todos sabemos existen muchas variaciones de la Coca Cola pero, ¿Cuál es la favorita de los consumidores? Os dejamos las 3 más votadas.
  • El 68% de los encuestados prefiere la Coca Cola clásica de toda la vida
  • El 34% se decanta por la Coca Cola Zero
  • El 27% prefiere cuidarse y elige la Coca Cola Light

El alcohol con Coca Cola

Solamente el 29% de las personas no mezcla su bebida alcoholica con Coca Cola, frente al 67% que si lo hace, y es que la gente prefiere el alcohol con Coca Cola.
Teniendo en cuenta este dato y que al 71% de los encuestados le gusta tomarse la Coca Cola en el bar, no me gustaría ser el dueño de un bar y que me quedase sin Coca Cola… Y es que el 39% de las personas prefieren pedir otra cosa a un refresco de Cola que no sea Coca Cola.

Venta de Coca Cola por Internet

El 74% de los encuestados afirma que compraría Coca Cola por Internet si el precio fuese menor que el de un supermercado, teniendo en cuenta este dato yo no me lo pensaría dos veces si tuviese un proveedor.
Fuente: 
http://blog.feebbo.com/2012/09/28/estudio-de-mercado-de-coca-cola/

domingo, 2 de junio de 2013

Mercadotecnia (Joanna)

Estrategias del Producto 

La rueda de prensa que el staff de Fiat ha ofrecido tras presentar sus resultados del tercer trimestre, estaba la presentación del nuevo plan de producto y la nueva estrategia que Fiat pretende seguir para salir del atolladero que representa la caída del mercado europeo e italiano.

Antes de profundizar en la gama, modelo a modelo, vamos a aclarar la nueva estrategia del Grupo. Dice Fiat que la clave del mercado actual es que la situación está polarizada, tal y como comentábamos nosotros mismos en el podcast del pasado fin de semana.

Ante una situación de este tipo, Fiat podría decidirse por atacar el mercado generalista, lo que según ella se podría hacer siempre que se re-estructurara y cerrara una planta en Italia, o podía plantearse un re-enfoque "premium" a través de las marcas que tienen capacidad para ello.

Según Fiat, se ha optado por esta segunda alternativa, la del enfoque premium, ya que las marcas Maserati, Lancia y Alfa Romeo tienen capacidad, por nombre y prestigio, como para comercializar productos "aspiracionales".

La idea de Fiat es emplear el músculo productivo italiano actualmente instalado para fabricar productos de alto valor añadido. Es decir, Italia se va a convertir en la fábrica de modelos aspiracionales del Grupo, los más caros de producir, y los que más margen dejan, con lo que se podrá compensar el exceso de coste laboral que representa el país transalpino.

Para las operaciones en otros segmentos más generalistas con productos más económicos, se optará por mantener la producción en países extranjeros, como ya se hace con el 500L o con el 500 "normal".

Dentro del nuevo plan estratégico, Fiat plantea las siguientes novedades:

El llamado 500X, se montará en Italia a partir de 2014

Fiat, como marca, estructurará su evolución en dos pilares básicos y fundamentales: el Panda, que crecerá con una familia más variada, y el 500, que va a contar con más parientes cada vez. El nuevo 500L y el Panda han sido las novedades de este 2012. El primero, además, comenzará a exportarse pronto a Estados Unidos.

Se nombra un segundo modelo nuevo para Fiat, que se importará en 2013 desde otra factoría, y que no tenemos claro a qué segmento pertenece. Si Fiat considera al 500L Trekking como un modelo en sí mismo, podríamos estar ante esta novedad para el año próximo, que además podrá venderse en los mercados de exportación.

En 2014 llegará el llamado500x, el SUV con opción de tracción integral derivado del 500L, y que ya vimos hace unos meses en forma de prototipo.

Para 2015 quedará la renovación efectiva de la gama, justo en el año que Fiat espera que se recupere el mercado local, con cuatro novedades y un restyling, seguidas por dos novedades más para 2016. Entre estos dos años estarían los renovados Punto, Bravo, 500 "normal" y probablemente Freemont, o su equivalente.

Cambiando de marca, Chrysler/Lancia no contará con ningún modelo nuevo hasta 2015, además siendo importado desde el extranjero (Estados Unidos a buen seguro).

Fuente: 
http://es.autoblog.com/2012/10/30/fiat-revela-por-fin-su-nuevo-plan-estrategico/

MERCADOTECNIA (DAVID) PLAN DE PROMOCIONES O MERCADEO

Plan de promociones o mercadeo para el cortometraje "Misma Sangre"

Personal calificado, tiempo y cultura corporativa




Competencia

La competencia directa que tenemos son todos los cortometrajes realizados en el CECC así como también a todos los integrantes de cada proyecto.

Satisfacer al cliente

Existe una escena en donde a uno de los actores le dan un balazo y para que la escena se vea real utilizaremos estopines.



Declaración de nuevos objetivos

Queremos que este cortometraje sea difundido en distintos festivales de cortometrajes y así poder obtener un reconocimiento.

Objetivos corporativos (Contrato)


Objetivos financieros




Objetivos de mercadeo

"Misma Sangre" tendrá publicidad por medio de facebook y twitter. 
Lo que queremos lograr con este cortometraje es posicionarlo en diversos festivales de cortometrajes en México.

Objetivos a largo plazo

Realizar mas cortometrajes y darnos a conocer en el medio de la cinematografía para poder llegar a tener un puesto importante.